マーケティング情報


消費地レポート

第101回

株式会社オレンジページ 常務取締役 
姜 明子 氏

写真

【姜 明子(かん あきこ) 氏 プロフィール】

現職:株式会社オレンジページ 常務取締役

  1. 生年月日 1962年1月25日
  2. 職歴1988年4月1日 ㈱オレンジページ入社
      2007年 取締役就任
      2009年 現職
  3. 主な活動等
    6万人のオレンジページモニター会員の情報をもとに、主婦目線 に立った食、健康、農業支援などの新規事業を展開中。
    編集人として「ビーンズレシピ」「豆のスイーツ&パン」「韓流ごはん」「アレルギーっ子のためのおいしい毎日ごはん」 などがある。
  4. その他
    • フード・アクション・日本2015年 審査委員
    • 水産省水産政策審議会委員
    • (社)アグリフューチャージャパン 審議委員

 1985年に創刊された「オレンジページ」。 創刊30年が経ちましたが、「女性の購買行動に影響を与える雑誌No.1」(日本能率協会総合研究所調べ)として、現在も、「生活者がワクワクする暮らしを創造する」コンテンツを月に2回お届けし続けております。

  今年、JR東日本㈱グループの一員として、新しいビジネスを展開いたしました。 それが、「おやつTIMES」の発売です。
  商品の開発を通じた地域の魅力的な食材や食文化の発信を目的として、地域の生産者の方々と連携し、グループ内各社の強みを活かし地産品の商品開発を行いました。

パッケージ

  オレンジページは、読者モニターによるネット調査や座談会を実施し、女性消費者の生の声を集めるなど、マーケティング力を発揮させていただき、全10商品を2016年3月29日~発売致しております。
  地域の食材や食文化を手軽に楽しむことができる、少量食べきりサイズの「おやつ」で、パッケージには食材や生産者のストーリーを紹介しています。

  この初期10商品のなかに、なんと4商品もが「青森県」の食材でつくられたものとなりました。
  青森の南部せんべいラスク プレーン味・シナモン味、(有)マルカワ渋川せんべい 青森の長いもちっぷす㈱はとや製菓、青森のりんごちっぷすアップルアンドスナック㈱ 実際にかなりの数の「おやつ」を読者の方に食してもらいましたが、選出された4品は高得点のものばかりでした。

青森のりんごちっぷす 青森の南部せんべいラスク
プレーン味
青森の南部せんべいラスク
シナモン味
青森の長いもちっぷす


  恵まれた自然、生産環境のもとで多彩でおいしい農林水産物が生産されていること、そして、それがブラインドでもはっきり出るものだということを、目のあたりに体験させていただきました。
  「生活者」は嘘をつきません。
  「おいしく、楽しく、心地よく」。
オレンジページは生活者に寄り添って、情報発信をしてまいります。 そして、これからも「青森県」の魅力をお伝えできる何かを模索していきたいと思っております。

 

来青された姜(かん)さんに伺いました。


Q:青森で召し上がったもので印象深ったものはありますか?

地方でそれぞれ異なる文化・気候・風土をお持ちで、日本有数の農林水産物の生産県であることを実感いたしました。
あの際は、本当に短い時間の滞在でしたので、食を堪能するまでには至りませんでしたが、パンチのきいた煮干らーめんには、ただただ感服いたしました。


Q:何に今後とも重点を置いていかれますか?

昨年オレンジページは30周年を迎えました。一貫して「読者のために」という社是のもと、暮らしに役に立つ情報を送り続けてまいりました。
雑誌の趨勢を鑑みても、これだけ長い間、読者に支えられているのは、その情報の丁寧さにあったと自負しております。
そして、この読者は全国にまたがり、オレンジページネットの会員は23万人http://www.orangepage.net/、そして、昨今の共創マーケティングの元になる
「オレンジページサロンweb」https://orangepage.cocosq.jp/tops の会員は5千人を超えています。
日常生活の中にあるそれぞれの「声」を拾って、形にしていく。
発信者は私たちかもしれませんが、「オレンジページ」に集まっていただける「生活者からの声」を大事にしております。

今後も生活者に寄り添ったアウトプットをしていきたいと思っています。




情報掲載:2016年6月15日



バナーこのサイトはリンクフリーです
お問い合わせ先:青森県農林水産部総合販売戦略課
〒030-8570青森市長島1丁目1番1号  E-mail hanbai@pref.aomori.lg.jp
TEL:017-722-1111(代表:内線3108)/ 017-734-9571(直通)
Copyright 2005-2015 青森県農林水産部総合販売戦略課 All Rights Reserved.